Adgooroo a publié plus tôt ce mois-ci un rapport prévisionnel sur les tendances des dépenses du secteur de la vente au détail en matière de recherche payante pour 2016, basé sur les données des deux dernières années.
Des mots clés tels que « Black Friday » ont contribué à générer une augmentation des dépenses de 24 % sur un an, mesurée sur 150 000 mots clés. Tout cela a contribué à la saisonnalité (la semaine du 27 septembre 2015 contre la semaine du 26 octobre en 2014).
Remarque : toutes les dépenses sont en dollars américains
En ce qui concerne les principaux détaillants, Target, Wal-Mart et JC Penney ont dépensé au total plus de 33 millions de dollars en annonces de recherche payante et 9 millions de dollars supplémentaires en annonces d'offres de produits entre octobre et décembre 2015. Macy's figure également sur cette liste de gros dépensiers. , Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple et Nordstrom.
Les catégories de vente au détail axées sur les vacances, telles que l'électronique grand public et les vêtements, ont connu le plus de concurrence et de clics.
D'autres choses intéressantes à noter sont le fait que 69 % des 2 500 plus grands détaillants ont perdu leurs positions clés dans leurs clics de recherche payants et que la majorité des dépenses sur les mots-clés du Black Friday et du Cyber Monday ont eu lieu dans les semaines précédant les jours de vente réels.
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En tant qu'éditeurs numériques, il est important de comprendre ces points clés, à une époque où les budgets sont beaucoup plus limités à l'activité des campagnes (l'activité commençant avant les événements clés) et étonnamment en dehors des principaux détaillants.
